Vital para el posicionamiento web

Hola SEO Parlantes! Harold otra vez aquí. Este post lo prometí hace mucho pero la verdad precisaba pensarlo bien para poder transmitir mis ideas apropiadamente y por eso (y mi haraganería frecuente) lo retrasaron, a parte que en cola tenía otros posts más, si no los has leído te los dejo a continuación:

Pero ahora quiero que veamos un tema que es fundamental de cara al posicionamiento y la experiencia del usuario: La arquitectura Web.

Creo que este no ha sido uno de mis mejores posts, mas espero que asista a al menos a proponerse las dudas adecuadas.

¿Qué es la arquitectura web?

La arquitectura web es la agrupación y jerarquización de la información de un sitio lo que permite tener ordenada y bien clasificada dicha información.

Con una buena arquitectura web se logra hacer una web intuitiva, navegable y comprensible, tanto para los usuarios y los crawlers.

¿Por qué es esencial una buena arquitectura web?

Piensa en la arquitectura web como el diseño o bien plano de algo: una casa, un turismo, etcétera te da las pautas y las instrucciones de cómo deben ponerse y ponerse las cosas a fin de que todo quede bien. Edificar una casa sin planos ni diseño es una auténtica locura!

Otro punto muy importante, es que
una buena arquitectura Webpermite crear
funnelsy
optimizaciones de conversiones (CRO)más fácil, y ojo, el
CROen una tienda virtual puede marcar gran diferencia con lo que debes prestar mucha atención.

La
arquitectura de una webestá directamente relacionada con el resultado del
keyword researchy la
investigación de la competencia. Después de analizar dicha información ya debes tener una idea más o menos clara de cómo dividir y reunir la información en la web.

Pero primero, un tanto de teoría…

Tipos de arquitectura web

Existen 2 tipos de arquitectura:

• 
  Horizontal: es aquella que agrupa y categoriza la web en diferentes temas y por ende su crecimiento es horizontal más que vertical, es la mas común pues es muy practica.


• 
  Vertical: es aquella en la que cada contenido va puesto uno bajo el otro, con lo que el tema más desarrollado esta al final.

La ventaja de usar una arquitectura horizontal es que la profundidad de clicks disminuye lo cual favorece al usuario y al crawler pues todo está a unos cuantos clics.

Es aconsejable (mas no obligatorio) que
no ahondes más de 3 niveles(sin tomar en consideración la home)
en una arquitectura horizontal. identidad corporativa en vertical no es recomendable y en este momento no se me ocurre un caso claro de dónde puede ser usada, pero digamos una página de servicios puede caer en la arquitectura vertical.

En una web horizontal es más probable que la arquitectura en horizontal tenga más niveles que en una web vertical.

Taxonomías

Una taxonomía es una forma de ordenar o bien reunir la información por tema, conjuntos, términos, etc por ejemplo: Zapatos, carteras, billeteras, camisas.

Ontologías

Es la forma en que las taxonomí desarrollo drupal relacionan, o sea, como una taxonomía se puede relacionar con otra, ejemplo: Zapatos se relaciona con zapatos tenis, zapatos de vestir, etc o bien como en el siguiente ejemplo, los seres vivos los podemos reunir por mamiferos (o bien animales si deseas ser pero detallista), bacterias, peces, aves, etc

Folksonomia

Son agrupaciones alternas, muy afín a las taxonomías, mas son secundarias, por servirnos de un ejemplo, una taxonomía podría ser Zapatos Tenis y la folksonomia podrían ser el color, el uso (correr, caminar, etc., ejemplo:

• Zapatos tenis color rojo


• Zapatos tenis color verde


• Zapatos tenis color azul


• Zapatos para correr


• Zapatos para caminar

¿Ayuda una buena arquitectura web en el posicionamiento SEO?

Por supuesto que sí, es más, a mi criterio es una de las cosas más esenciales que un posicionamiento web debe poder manejar y hacer en tanto que esto ayuda al usuario con una buena navegación, se la hace más intuitiva, entendible y entendible con lo que le permite hacer todo más fácil.

Una buena arquitectura web está relacionada directamente con el éxito de una página web.

A nivel de crawlers facilita
encontrar, rastrear y también indexar la web, principalmente en webs muy grandes.

Ojo, no quiere decir que con esto basta, mas
una buena arquitectura,
una buena estrategia dey un
buen contenidote catapultan en los
resultados de búsqueda.

¿Cómo se diseña una buena arquitectura web?

La
receta de una buena arquitectura weblleva entre sus ingredientes un buen
keyword research, una buena cantidad de
investigación de la competenciay unas gotas, mejor dicho, unas gototas de
sentido común y lógica.

Recuerda, debes agrupar el contenido de una manera lógica

Supongamos que estamos construyendo una web tipo
ecommercepara vender artículos de anime, y ojo, nos vamos a lo grande, no de un nichito de anime, sino, de los mejores animes o bien todos y cada uno de los animes.

Suponiendo que eres medio fan del manga y anime como yo, ya tienes una idea o bien ciertas de cómo sería mejor agrupar el contenido, aun sin hacer el palabra clave research:

Opcion 1: Reunir por género de producto

• Camisetas o bien Ropa


• Gorras


• Llaveros


• Cosplays


• Chibis


• Figuras

Opcion 2: Reunir por anime/manga

• One piece


• Death Note


• Naruto


• Shingeki no kyojin


• Code geass


• One-Punch Man

Si observas, cualquiera de las 2 agrupaciones es escalable o reducible lo cual ya da una buena pauta para proseguirlas.

Ahora bien ¿Por cuál te decides? Evidentemente aquí entra el keyword research, y es donde en muchas ocasiones cometemos los fallos más grandes puesto que

nos han llenado la cabeza diciéndonos que te enfoques solo en lo que tiene búsquedas
.

Siguiendo el ejemplo, imagina este escenario:

• Camisetas de Naruto tiene cinco con cero búsquedas


• Comprar artículos de naruto 0 búsquedas


• Camisetas de code geass 0 búsquedas


• Comprar artículos de Code geass tiene 5,000 búsquedas

Y así, vas viendo que para algunos artículos específicos (camisetas, viseras, etc. + Anime hay búsquedas y para otros no, y al tiempo, comprar artículos + anime tiene búsquedas para ciertos y otros no, y debido a esto decides no reunir, sino más bien, crear las páginas de lo que has encontrado que tiene búsquedas interesantes, algo así:

• Una página para camisetas de naruto (5k búsquedas)


• Una página para adquirir artículos de Code Geass (3k búsquedas)


• Una página para viseras de One piece (1k búsquedas)


• Una página para comprar stickers de Naruto (3k búsquedas)


• Una página para comprar artículos de death note (1k búsquedas)


• Una página para comprar la death note (5k búsquedas)

Si observas bien, no tiene una lógica ni una forma amigable de navegar o bien crear estructuras de URLs consistentes, mas es lo que normalmente hacen muchos.

De hecho, es bastante común encontrar URLs como estas en una misma web:

• misitio.com/naruto/camisetas/negras/


• misitio.com/naruto/camisetas/hombres/


• misitio.com/one-piece/camisetas/negras-para-hombres/


• etc

Esto sucede cuando tu foco esta sólo en las búsquedas. consultora seo de eludir esta clase de arquitectura, que en webs pequeñas pueda que posicione y de algún género de resultado pero en webs grandes y al largo plazo te va a perjudicar pero de lo que va a ayudar.

Ten en cuenta que los colores, tamaños, tallas, generalmente son folksonomias y son agrupaciones secundarias pero enfocadas a filtros que a URLs.

Otro grandísimo inconveniente con este diseño es que optimizar las conversiones (CRO) se vuelve un caos puesto que se deben crear funnels y compendiar información para cada uno de ellos de estos productos, algo que hasta en Google Analytics tenemos bastante limitado.

¿Que hacer si no conoces del tema de la página web?

Ahora bien, ¿qué sucede cuando no conoces del tema y el estudio de palabras clave no es clarísimo?

Pues lo que queda es estudiar
: debes estudiar el tema, visitar la competencia, leer a este respecto, familiarizarte con los términos y jerga del tema, y puede sonar trillado, mas si no lo haces lo más seguro es que diseñes una arquitectura deficiente.

Resumiendo, una buen arquitectura web se diseña asi

• 
  Hacer un keyword research


• 
  Investigar a la competencia


• 
  Aprender del tema y agrupar el contenido por temas lógicos y lista sus folksonomias (colores, tamaños, etcétera) en tanto que estas sirven para crear filtros.


• 
  Diseñar en papel o bien webs tipo draw.io antes de implementar

Diseño de la navegación del sitio

A partir de la arquitectura que has decidido es como debes diseñar tu menú de navegación del lugar ya que esto sostiene la consistencia y ayuda al usuario a entender mejor como ubicarse en el sitio.

Filtros en el sitio

A partir de las folksonomias debes ir pensando en poner filtros los que ayuden al usuario a hallar lo que necesita fácilmente, colores, tallas, tamaños, alteraciones.

Estructura de las URLs

Esto es un parte medular en una web, y aunque son temas más o menos independientes, al final están íntimamente relacionados, y es que las URLs son fundamentales a nivel posicionamiento web y CRO, antes que el bot de Google sepa interpretar el contenido de una página entre las primeras cosas que lee y comprende es el title, description y la URL, pero claro, cuando ya ha interpretado el contenido esto pasa a segundo plano.

No voy a ahondar mucho en el tema, pero si piensas que necesitas pero información sobre las URLs y las URLs amigables, házmelo saber en los comentarios.

¿Has sentido como la palabra “categoría” o bien “category” aparece en WP y otros CMS prácticamente que default? Y en el caso de Woocommerce aparece también “product” o bien “producto” en la URL?

Pues bien, en un weblog que este dedicado más a adsense esto pueda que no asista y sea mejor quitarlo, pero en ecommerce o bien captura de leads es muy importante pues nos ayuda a optimar los funnels de venta o bien captura de información.

Aunque este artículo no trata sobre la optimización de conversiones, haré mención de algunas cosas que son importantes para esto:

• Permite ver en qué parte del proceso de venta o captura del lead los usuarios se están quedando


• Permite analizar el flujo completo de como navega un usuario a partir de donde aterriza (landing page)


• Permite examinar si tenemos los pasos precisos para convertir


• Permite analizar qué tipo de usuario y dispositivos producen problemas en los usuarios para convertir.

Así que en un ecommerce es recomendable dejar “categoría” y “producto” en las URLs si tu visión va más allá de las Search Engines Ranking Positions, ya que en la mayoría de casos con la misma cantidad de visitas se pueden producir más ventas advirtiendo donde hay problemas y corrigiéndolos, o sencillamente ensayando gustos de los usuarios como colores, posición de objetos, etc.

Si tú remueves “categoría” y “producto” tendrás que configurar muchos objetivos en Analytics, donde hay limitaciones en la cantidad de objetivos configurables y donde puedes tener información cruzada por no tener una buena estructura en las URLs.

Ahora bien, si tu ecommerce es pequeño, un par de productos o bien categorías puedes estimar quitarlos ya que difícilmente tendrás estos inconvenientes mas siempre y en todo momento es más fácil hacer la optimización de conversiones cuando tienes “categoría” y “producto” en las URLs.

Así que ten mucho cuidado cuando tienes un ecommerce y piensas solo en posicionamiento, al final, el objetivo de una tienda en línea es vender y para esto debes optimar y optimizar siempre y en todo momento, de nada servirá estar en #1 en todo si no vendes nada.

Nivel de profundidad de las URLs

Las URLs tienen el
nivel de profundidad, que no es más que los niveles que tiene una URL donde cada nivel agrupa otra cantidad de URLs. Cada nivel se aparta por la barra invertida “/”.

Ejemplo: /categoria1/subcategoria/producto.html

En esta URL tenemos cuatro niveles:

• Nivel 0: que es representado por el dominio/subdominio


• Nivel 1: categoria1 donde se estaría agrupando muchas más URLs bajo un mismo criterio (tema)


• Nivel 2: subcategoría, donde se estaría dando un subgrupo de categoria1, o sea, un subtema de categoria1


• Producto: este es el producto o blog post en sí que perteneces a subcategoría

De producto podríamos decir que su padre es “subcategoría” y su abuelo es “categoría1” o bien visto desde el otro lado, “categoria1” tiene un hijo llamado “subcategoría” que al tiempo tiene un hijo llamado “producto”.

Este sería un ejemplo más real, afirmemos para una tienda que venda diferentes tipos de instrumentos electrónicos:

/drones/dji/dji-mavic2/

/drones/dji/dji-agras-t16/

/smartphones/samsung/galaxy-s10/

/smartphones/apple/iphone11/

/smartphones/protectores/iphone/

/smartphones/audifonos/samsung/

Etc etcétera recuerda que estos casos son solo ideas.

Asi que el nivel de profundidad en una URL le podría decir a los motores de búsqueda que tan importante es un contenido basado en tu profundidad.

Ojo, no trates de forzar menos profundidad solo para buscar prosperar ranking pues lo que vas a lograr es un desorden de URLs que después te van a dañar mucho.

¿Qué hacer si un producto o bien blog post encaja en más de una categoría?

En nuestro ejemplo de la tienda de anime teníamos dos opciones de arquitectura, uno basado en el anime y otro en el género de producto. Pues bien, dependiendo de cuál opción tomes como predeterminada así serán tus URLs también.

A nivel de navegación o menú tu puedes seleccionar ambas opciones, navegar por el nombre del Anime o bien por el tipo de producto y está muy bien, le estas dando diferentes opciones al usuario de cómo moverse por tu página web. Pero a nivel URLs solo una de las dos opciones debes manejar, ya sea por el anime o por el tipo de producto, ¿Cuál es mejor? Deberás ver tu estudio de palabras clave para esto.

Supongamos tenemos la siguiente URL:

/death-note/camisetas/

Tú con perfección puedes añadir estas opciones en el menú:

1. a) Menu -> Anime -> Death Note -> Ropa -> Camisetas


2. b) Menu -> Ropa -> Camisetas -> Death Note

Y el end de cada opción ser a exactamente la misma URL.

En conclusión, lo que debes hacer es tener una sola URL por producto o bien artículo y puedes crear tantos menús de navegación precises para facilitarle la vida al usuario.

Menú de navegación

El o bien menús de navegación son muy importantes en tanto que pueden ser utilizados tanto para facilitarle la vida al usuario como al crawler. En esto entra un tema o bien un punto llamado “clics de distancia” que es la cantidad de clics que un usuario debe dar para llegar a un punto específico dentro de la web.

A menos cantidad de clics quiere decir que el contenido es más importante o relevante, pero mucho ojo con esto, no desea decir que de ahí que debes tener todo en la raíz.

Si se ha diseñado una buena arquitectura web, los clicks entre un punto y otro de la web deben ser los convenientes, y para esto te socorres de la organización de las distintas opciones en el menú de navegación y el propio contenido.

No trates de forzar menos clicks solo por el hecho de que crees que esto dará una señal de importancia al buscador por el hecho de que lo que vas a lograr es confundir y no dejar claro que es lo esencial y que no.

Errores más comunes en la arquitectura web

Los siguientes son los fallos más comunes a la hora de diseñar la arquitectura web:

• Querer poner todo lo que tiene más búsquedas a un click de distancia o a un nivel de profundidad.


• Crear URLs y/o secciones basado solo en las búsquedas de una palabra clave aunque jerárquicamente o a nivel estructural no tenga sentido.


• No agrupar apropiadamente por afinidad temática o relacional.


• Hacer niveles incensarios o muy profundos sin ningún sentido o bien solo a fin de que las URLs se van “bonitas”

Bueno nose me ocurre que mas añadir, mas estoy seguro que el tema da para más, así que es muy probable que vaya padeciendo ajustes en el tiempo, y también basado en sus comentarios/preguntas es prácticamente seguro que habrá pero que añadir.

Esto es todo por el día de hoy, espero que la información qui compendiada te resulte de utilidad y si te sientes confundido o con cosas sin entender, deja tu comentario, o pregunta en el grupo de Fb ““.

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